Слово — не воробей, вылетит — не поймаешь». Как игрок «Реала» Мбаппе потерял китайских спонсоров и миллионы из-за шутки про Мао Цзэдуна

27 октября три крупные китайские компании объявили о разрыве контрактов с нападающим мадридского «Реала» и сборной Франции Килианом Мбаппе. От сотрудничества с футболистом отказались производитель напитков Dongpeng, молочная компания Mengniu и производитель сыров Milkground. Все три компании заявили, что не приемлют высказываний, оскорбляющих национальные чувства китайского народа, пишет Forbes.

Что сказал Мбаппе и почему разгорелся скандал

Поводом для скандала стал распространившийся в интернете фрагмент интервью Мбаппе для программы The Bridge. Футболиста спросили, какой мем с его участием рассмешил его больше всего. В ответ француз рассказал о фотомонтаже, на котором его лицо наложено на изображение «какого-то парня». «Кажется, это китайский диктатор. Я часто использую его, когда играю с друзьями по сети», - сказал Мбаппе. Как отмечает The Guardian, Мбаппе имел в виду мем, где его изображают в образе бывшего лидера Китая Мао Цзэдуна. Сам футболист политика по имени не назвал.

Видео вызвало волну критики в китайских соцсетях. Пользователи Weibo (эта тема стала самой обсуждаемой в китайской социальной сети, набрав 430 млн просмотров) призывали бойкотировать Мбаппе и убрать его изображения из рекламы. На ситуацию отреагировало и Министерство иностранных дел Китая. Официальный представитель ведомства Го Цзякунь заявил, что слова и действия, задевающие чувства китайского народа, вызывают неприятие со стороны общества.

Позднее Мбаппе принес извинения, опубликовав заявление на французском, английском и китайском языках. Футболист признал, что его комментарий был неудачным и задел многих людей в Китае и китайские общины по всему миру. Он подчеркнул, что не хотел никого обидеть и глубоко уважает китайский народ и его историю.

В социальных сетях часто встречаются мемы, в которых Мбаппе изображают в образе диктатора. 

Также существуют отредактированные видео, где его лицо «прифотошоплено» рядом с такими фигурами, как лидер Северной Кореи Ким Чен Ын или Иосиф Сталин. 

Такие сравнения начали распространяться в 2024 году - изначально предполагалось, что возникли они после юридического спора между футболистом и владельцем кебабной в Марселе, когда Мбаппе еще играл в  «ПСЖ». 

Широкую известность мемы с французом получили во время чемпионата мира 2026 года. По ходу турнира Мбаппе указывал сотрудникам стадиона, как убирать воду с поля, прерванного из-за дождя; распоряжался, чтобы судья передал его капитанскую повязку другому игроку; а после того, как дважды забил в ворота Швеции, главный тренер сборной Франции Дидье Дешам приветствовал его, склонившись в поклоне.

Каких спонсоров потерял Мбаппе

Одной из компаний, отказавшихся от сотрудничества с французом, стала Dongpeng. «Наша компания решительно выступает против любых действий, оскорбляющих национальные чувства, и проявляет нулевую терпимость по отношению к ним. С сегодняшнего дня мы прекращаем всякое сотрудничество с Килианом Мбаппе», - говорится в заявлении производителя напитков.

Мбаппе участвовал в рекламных кампаниях нескольких китайских брендов. В апреле 2026 года Dongpeng представила француза в качестве рекламного лица своего бренда электролитных напитков «Бушуйла» (Bushuile). Футболист также снимался в рекламе Mengniu вместе с аргентинским нападающим Лионелем Месси. После скандала компании начали удалять рекламные материалы с участием Мбаппе.

Отдельное заявление выпустила китайская социальная платформа Xiaohongshu (RedNote). Ее представители сообщили, что рекламное сотрудничество с Мбаппе завершилось еще 31 декабря 2024 года. Тем не менее после скандала платформа начала проверять и удалять ранее опубликованные материалы с футболистом.

Точный размер финансовых потерь Мбаппе неизвестен. Китайское издание Deep Blue Finance оценивает его ежегодные доходы от рекламных соглашений примерно в $25 млн. Однако эта сумма не отражает непосредственные потери футболиста от скандала. Стоимость расторгнутых контрактов с Dongpeng, Mengniu и Milkground публично не раскрывалась.

Скандал затронул и одного из крупнейших коммерческих партнеров француза — швейцарского производителя спортивной одежды и обуви On Holding. По данным Investing.com, 27 октября акции компании в ходе торгов теряли до 6%, хотя позднее падение сократилось примерно до 3,5%. Мбаппе заключил долгосрочное соглашение с On в 2026 году после завершения сотрудничества с Nike. Сделка предусматривает не только денежное вознаграждение, но и долю футболиста в капитале компании. 

Как скандал повлиял на Ла Лигу

Последствия высказывания Мбаппе затронули не только его рекламные контракты, но и чемпионат Испании. По информации испанского издания AS и агентства EFE, китайское государственное телевидение CCTV приостановило трансляции матчей Ла Лиги. Кроме того, из эфира начали убирать рекламные ролики и другие материалы с участием французского нападающего.

При этом речь пока не идет о полном прекращении показа испанского чемпионата на территории Китая. Ла Лига сотрудничает с несколькими вещателями и цифровыми платформами, а официальных сообщений о расторжении всех контрактов на трансляции не поступало.

В августе 2026 года Ла Лига заключила соглашение с китайской цифровой платформой China Mobile Migu, рассчитанное на четыре сезона — до 2029/30 включительно. По условиям договора, болельщикам в Китае доступны трансляции всех 380 матчей чемпионата Испании в каждом сезоне. По данным Спортс" со ссылкой на испанское издание Palco23, стоимость сделки оценивается в €130 млн в год.

На фоне скандала испанская Ла Лига принесла официальные извинения китайским болельщикам. Организация подчеркнула, что слова Мбаппе были его личным высказыванием и не отражают позицию чемпионата.

«Я хочу лично извиниться перед китайскими болельщиками за причиненную обиду. Я глубоко уважаю Китай, его институты и народ, а также ценю доверие, которое они на протяжении многих лет оказывают нашему футболу», — заявил президент Ла Лиги Хавьер Тебас.

Ла Лига также объявила о разработке специального протокола, который должен помочь избежать подобных ситуаций в будущем. Организация намерена продолжить диалог с партнерами в Китае, однако пока неизвестно, когда государственное телевидение возобновит трансляции испанского чемпионата.